L’opération « STAND UP SPEAK UP » contre le racisme, lancée par Thierry HENRY, et sponsorisée par NIKE et qui a permis la vente de millions de bracelets noir et blanc a été mise en place par la fondation du sport, qui compte comme membre actif NIKE France. Cette opération, relayée par de nombreux médias a donné l’opportunité à NIKE d’augmenter son capital « sympathie » être d’être considérée comme une entreprise respectant l’éthique auprès du grand public. Ainsi les publicités télévisuelles et les autres moyens de communication mis en place ont grandement contribué à l’amélioration de l’image de marque de NIKE, même si la vocation première de cette campagne était d’utiliser les recettes de vente de bracelets afin d’améliorer la cohésion sociale grâce au financement de projets sportifs locaux.

Aussi, la notion à souligner dans une politique de mécénat est l’absence de contre partie directe. L’entreprise fait un don et ne doit rien attendre en retour. Aucune action de communication ne peut être mise en place sous peine de tomber dans une pratique de sponsoring. L’évènement, l’organisation ou encore l’association recevant une donation doit obligatoirement être reconnue d’utilité publique. En conséquence, une entreprise ne pourra en aucun cas être mécène de la coupe du monde de foot par exemple. Cet évènement n’étant pas jugé d’utilité publique, il offre des espaces publicitaires à différents sponsors qui communiquent autour d’un produit, d’une marque. Cet espace publicitaire apparaît comme la contre partie directe dans la politique de sponsoring. 

                                                Thierry Namata sur www.marketing-etudiant.fr (l'intégralité de l'article) 

Faire voir .... les personnalités politiques : ici

Olivier Roller, photographe, commente la photographie officielle de Nicolas Sarkozy.

Pour accéder au site du film, cliquez ici

(ci-contre l'affiche pour les Etats-unis)

Dans le prolongement de la séance d'aujourd'hui je vous recommande la consultation du site présentant le projet photographique d' "Exactitudes". Le projet est tout à fait singulier et démontre la réalité des codes vestimentaires (conscients ou inconscients).

www.exactitudes.com

 

De plus, je vous recommande le site de Stephane Gizard qui a réalisé un travail photographique visant à établir un état des lieux des modes vestimentaires des adolescents parisiens en 2008. Ce travail est lui aussi très intéressant. L'exposition s'intitule "Dress Code" et vous la trouverez sur son site : www.stephanegizard.com

Dans le prolongement de la séquence consacrée aux Risques inhérents aux Progrès scientifiques, je vous propose la lecture de cet essai d'Albert Jacquard (dont nous avons déjà étudié un extrait).

Présentation de l'éditeur : Un grand nombre d'adolescents et d'adultes se croient définitivement inaptes aux sciences. Un système éducatif délibérément sélectif les en a persuadés. L'éminent généticien, militant résolu contre toutes les formes d'exclusion, prend ici le pari inverse : si tout le monde n'est pas destiné à escalader les Himalayas de la science, chacun d'entre nous peut explorer les points de départ, les notions et les enjeux essentiels. Comme il l'a fait dans son best-seller L'équation du nénuphar, il nous invite à découvrir quelques grands domaines d'investigation scientifique - l'univers, la vie et l'ADN, l'évolution... - et à nous familiariser avec quelques outils mathématiques, tels que les logarithmes, les nombres imaginaires ou le calcul des probabilités. Oui, la science peut être un plaisir, et il est toujours temps de commencer notre initiation.